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「成(chéng)都(dōu)網站建設」營銷型網站如何設計要領一：确定網站主題 做網站，首先必須要解決的就是網站内容問題，即确定網站的主題。美國(guó)《個人電腦》雜志(PC Magazine)評出了99年度排名前100位的全美知名網站的十類題材：第1類：網上求職；第2類：網上聊天/即時信息/ICQ；第3類：網上社區/讨論/郵件列表；第4類：計算機技術；第5類：網頁/網站開(kāi)發(fā)；第6類：娛樂網站；第7類：旅行；第8類：參考/資訊；第9類：家庭/教育；第10類：生活/時尚。我們可以參看上面(miàn)的分類，繼續細分。如果自己在某些方面(miàn)有興趣，或掌握的資料較多，也可以做一個自己感興趣的東西，一者，你可以有自己的見解，做出自己的特色；二者，在制作網站時不會覺得無聊或者力不從心。興趣是制作網站的動力，沒(méi)有創作熱情，很難設計制作出優秀的作品。 對(duì)于内容主題的選擇，要做到小而精，主題定位要小，内容要精。不要去試圖制作一個包羅萬象的站點，這(zhè)往往會失去網站的特色，也會帶來高強度的勞動，給網站的及時更新帶來困難。記住：在互聯網上隻有第一，沒(méi)有第二！ 要領二：選擇好(hǎo)域名 域名是網站在互聯網上的名字。一個非産品推銷的純信息服務網站，其所有建設的價值，都(dōu)凝結在其網站域名之上。失去這(zhè)個域名，所有前期工作就將(jiāng)全部落空。 目前，做個人網站的很多都(dōu)依賴免費個人空間，其域名也是依賴免費域名指向(xiàng)，如網易的虛拟域名服務，其實這(zhè)對(duì)個人網站的推廣與發(fā)展很爲不利，不光是它“适時”開(kāi)啓的窗口妨礙了浏覽者的視線和好(hǎo)感，讓人一看就知道(dào)是個人網站，而且也妨礙了網頁的傳輸速度。所以，就我個人觀點來說，首先花點錢去注冊一個域名，獨立的域名就是個人網站的第一筆财富，要把域名起(qǐ)得形象、簡單、易記。 要領三：掌握建網工具 網絡技術的發(fā)展帶動了軟件業的發(fā)展，所以用于制作Web頁面(miàn)的工具軟件也越來越豐富。從最基本的HTML編輯器到現在非常流行的Flash互動網頁制作工具，各種(zhǒng)各樣(yàng)的Web頁面(miàn)制作工具，下面(miàn)是幾款具有代表性的網頁制作器： （1）HTML編輯器。雖然HTML代碼複雜，編輯和調試要花費大量的時間，但因HTML的穩定性、廣泛支持性及可創建複雜的頁面(miàn)效果，仍受高級網頁制作人員的青睐。就目前來說，有衆多的編輯器供選擇，這(zhè)些編輯器廣泛支持複雜頁面(miàn)創建及高級HTML規範，使用較爲普遍的有Hotdog等專業HTML編輯器。 （2）所見即所得的網頁編輯器。其中以Microsoft Frontpage爲代表，它具有如Word一樣(yàng)的操作界面(miàn)，熟知Word功能(néng)的操作者，隻要稍加培訓就能(néng)輕松編制網頁。而且，Frontpage還(hái)能(néng)解析網頁的HTML源代碼，并提供了預覽支持。但Frontpage的一些特殊顯示功能(néng)并不能(néng)在其它非IE浏覽器下實現。所以Frontpage是一款非常适合初、中級網頁制作人員使用的工具軟件。 （3）現在非常流行的 Macromedia公司出品的Flash互動網頁制作工具。這(zhè)是是一款功能(néng)非常強大的交互式矢量多媒體網頁制作工具。能(néng)夠輕松輸出各種(zhǒng)各樣(yàng)的動畫網頁，它不需要特别繁雜的操作，也比JAVA小巧精悍！但它的動畫效果、互動效果、多媒體效果十分出色。而且還(hái)可以在Flash動畫中封裝Mp3音樂、填寫表單等；并且由于Flash編制的網頁文件比普通網頁文件要小得多，所以大大加快了浏覽速度。這(zhè)是一款十分适合動态Web制作的工具。 另外，個人網站制作者還(hái)需了解W3C的HTML4.0規範、CSS層疊樣(yàng)式表的基本知識、javascript、VBScript的基本知識。對(duì)于常用的一些腳本程序如ASP、CGI、PHP也要有适當了解，還(hái)要熟練使用圖形處理工具和動畫制作工具以及矢量繪圖工具，并能(néng)部分了解多種(zhǒng)圖形圖像動畫工具的基本用法，熟練使用FTP工具以及擁有相應的軟硬件和網絡知識也是必備的。 當然，互聯網還(hái)是一個免費的資料庫。編制網頁需要多種(zhǒng)多樣(yàng)的按鈕、背景還(hái)有各種(zhǒng)各樣(yàng)圖形、圖片。如果這(zhè)些都(dōu)要靠自己完成(chéng)，既浪費時間又浪費金錢，而且還(hái)需要強大的圖形、圖片制作技術。所以，爲了省卻這(zhè)些麻煩，網站制作者完全可以從網上下載各種(zhǒng)精美實用的圖片、按鈕、背景等網頁素材。 要領四：确定網站界面(miàn) 界面(miàn)就是網站給浏覽者的第一印象，往往決定著(zhe)網站的可看性，在确定網站的界面(miàn)時要注意以下三點： ①欄目與闆塊編排 構建一個網站就好(hǎo)比寫一篇論文，首先要列出題綱，才能(néng)主題明确、層次清晰。網站建設初學(xué)者，最容易犯的錯誤就是：确定題材後(hòu)立刻開(kāi)始制作，沒(méi)有進(jìn)行合理規劃。從而導緻網站結構不清晰，目錄龐雜混亂，闆塊編排混亂等。結果不但浏覽者看得糊裡(lǐ)糊塗，制作者自己在擴充和維護網站也相當困難。所以，我們在動手制作網頁前，一定要考慮好(hǎo)欄目和闆塊的編排問題。 網站的題材确定後(hòu)，就要將(jiāng)收集到的資料内容作一個合理的編排。比如，將(jiāng)一些最吸引人的内容放在最突出的位置或者在版面(miàn)分布上占優勢地位。欄目的實質是一個網站的大綱索引，索引應該將(jiāng)網站的主體明确顯示出來。在制定欄目的時候，要仔細考慮，合理安排。在欄目編排時需要注意的是： ●盡可能(néng)删除那些與主題無關的欄目； ●盡可能(néng)將(jiāng)網站内最有價值的内容列在欄目上； ●盡可能(néng)從訪問者角度來編排欄目以方便訪問者的浏覽和查詢；輔助内容，如站點簡介、版權信息、個人信息等大可不必放在主欄目裡(lǐ)，以免沖淡主題。 另外，闆塊的編排設置也要合理安排與劃分。闆塊比欄目的概念要大一些，每個闆塊都(dōu)有自己的欄目。舉個例子：ENET矽谷動力（www.enet.com.cn）的站點分新聞、産品、遊戲、學(xué)院等闆塊，每個闆塊下面(miàn)又各有自己的主欄目。一般來說，個人站點内容較少，隻要分個欄目也就夠了，不需要設置闆塊。如果有必要設置闆塊的，應該注意： ●各闆塊要有相對(duì)獨立性； ●各闆塊要有相互關聯； ●各闆塊的内容要圍繞站點主題； ②目錄結構與鏈接結構 網站的目錄是指建立網站時創建的目錄。例如：在用Frontpage建立網站時都(dōu)默認建立了根目錄和Images子目錄。目錄的結構是一個容易忽略的問題，大多數站長(cháng)都(dōu)是未經(jīng)規劃，随意創建子目錄。目錄結構的好(hǎo)壞，對(duì)浏覽者來說并沒(méi)有什麼(me)太大的感覺，但是對(duì)于站點本身的維護，以後(hòu)内容的擴充和移植有著(zhe)重要的影響。所以建立目錄結構時也要仔細安排，比如： ●不要將(jiāng)所有文件都(dōu)存放在根目錄下。有網站制作者爲了方便，將(jiāng)所有文件都(dōu)放在根目錄下。這(zhè)樣(yàng)就很容易造成(chéng)：文件管理混亂，搞不清哪些文件需要編輯和更新，哪些無用的文件可以删除，哪些是相關聯的文件，影響工作效率；上傳速度變慢，服務器一般都(dōu)會爲根目錄建立一個文件索引，如果將(jiāng)所有文件都(dōu)放在根目錄下，那麼(me)即使隻上傳更新一個文件，服務器也需要將(jiāng)所有文件再檢索一遍，建立新的索引文件，很明顯，文件量越大，等待的時間也將(jiāng)越長(cháng)。 ●按欄目内容建立子目錄。子目錄的建立，首先按主欄目建立。友情連接内容較多，需要經(jīng)常更新的可以建立獨立的子目錄。而一些相關性強，不需要經(jīng)常更新的欄目，例如：網站簡介、站長(cháng)情況等可以合并放在一個統一目錄下。所有程序一般都(dōu)存放在特定目錄，例如：CGI程序放在cgi-bin目錄，所有提供下載的内容也最好(hǎo)放在一個目錄下，便于維護管理。 ●在每個主目錄下都(dōu)建立獨立的Images目錄。一般來說，一個站點根目錄下都(dōu)有一個默認地Images目錄。將(jiāng)所有圖片都(dōu)存放在這(zhè)個目錄裡(lǐ)很是不方便，比如在欄目删除時，圖片的管理相當麻煩。所以爲每個主欄目建立一個獨立的Images目錄是方便管理的。原因很簡單，就是方便維護與管理。
網站的鏈接結構是指頁面(miàn)之間相互鏈接的拓撲結構。它建立在目錄結構基礎之上，但可以跨越目錄。形象的說：每個頁面(miàn)都(dōu)是一個固定點，鏈接則是在兩(liǎng)個固定點之間的連線。一個點可以和一個點連接，也可以和多個點連接。更重要的是，這(zhè)些點并不是分布在一個平面(miàn)上，而是存在于一個立體的空間中。一般的，建立網站的鏈接結構有兩(liǎng)種(zhǒng)基本方式： ●樹狀鏈接結構（一對(duì)一），這(zhè)類似DOS的目錄結構，首頁鏈接指向(xiàng)一級頁面(miàn)，一級頁面(miàn)鏈接指向(xiàng)二級頁面(miàn)。這(zhè)樣(yàng)的鏈接結構浏覽時，一級級進(jìn)入，一級級退出，條理比較清晰，訪問者明确知道(dào)自己在什麼(me)位置，不會“不知身在何處”，但是浏覽效率低，一個欄目下的子頁面(miàn)到另一個欄目下的子頁面(miàn)，必須回到首頁再進(jìn)行。 ●星狀鏈接結構（一對(duì)多），類似網絡服務器的鏈接，每個頁面(miàn)相互之間都(dōu)建立有鏈接。這(zhè)樣(yàng)浏覽比較方便，随時可以到達自己喜歡的頁面(miàn)。但是由于鏈接太多，容易使浏覽者迷路，搞不清自己在什麼(me)位置，看了多少内容。 因此，在實際的網站設計中，總是將(jiāng)這(zhè)兩(liǎng)種(zhǒng)結構混合起(qǐ)來使用。網站希望浏覽者既可以方便快速地達到自己需要的頁面(miàn)，又可以清晰地知道(dào)自己的位置。所以，最好(hǎo)的辦法是：首頁和一級頁面(miàn)之間用星狀鏈接結構，一級和二級頁面(miàn)之間用樹狀鏈接結構。關于鏈接結構的設計，在實際的網頁制作中是非常重要一環，采用什麼(me)樣(yàng)的鏈接結構直接影響到版面(miàn)的布局。 ③進(jìn)行形象設計 網站的設計可以從以下幾點出發(fā)： ●設計網站标志(LOGO)。LOGO是指網站的标志，标志可以是中文、英文字母，也可以是符号、圖案等。标志的設計創意應當來自網站的名稱和内容。比如：網站内有代表性的人物、動物、植物，可以用它們作爲設計的藍本，加以卡通化或者藝術化；專業網站可以以本專業有代表的物品作爲标志。最常用和最簡單的方式是用自己網站的英文名稱作标志，采用不同的字體、字母的變形、字母的組合可以很容易制作好(hǎo)自己的标志。 ●設計網站色彩。網站給人的第一印象來自視覺沖擊，不同的色彩搭配産生不同的效果，并可能(néng)影響到訪問者的情緒。“标準色彩”是指能(néng)體現網站型象和延伸内涵的色彩，要用于網站的标志，标題，主菜單和主色塊。給人以整體統一的感覺。至于其它色彩也可以使用，但應當隻是作爲點綴和襯托，絕不能(néng)喧賓奪主。一般來說，一個網站的标準色彩不超過(guò)3種(zhǒng)，太多則讓人眼花缭亂。适合于網頁标準色的顔色有：藍色，黃/橙色，黑/灰/白色三大系列色。 ●設計網站字體。和标準色彩一樣(yàng)，标準字體是指用于标志，标題，主菜單的特有字體。一般網頁默認的字體是宋體。爲了體現站點的“與衆不同”和特有風格，可以根據需要選擇一些特别字體。制作者可以根據自己網站所表達的内涵，選擇更貼切的字體。需要說明的是：使用非默認字體隻能(néng)用圖片的形式，因爲很可能(néng)浏覽者的計算機裡(lǐ)沒(méi)有安裝特别字體，那麼(me)辛苦設計制作便可能(néng)付之東流了。 ●設計網站宣傳語。也可以說是網站的精神、主題與中心，或者是網站的目标，用一句話或者一個詞來高度概括。用富有氣勢的話或詞語來概括網站，進(jìn)行對(duì)外宣傳，可以收到比較好(hǎo)的結果。 要領五：确定網站風格 “風格”是抽象的，是指站點的整體形象給浏覽者的綜合感受。這(zhè)個“整體形象”包括站點的CI（标志，色彩，字體，标語）、版面(miàn)布局、浏覽方式、交互性、文字、語氣、内容價值等等諸多因素，網站可以是平易近人的、生動活潑的也可以是專業嚴肅的。不管是色彩、技術、文字、布局，還(hái)是交互方式，隻要你能(néng)由此讓浏覽者明确分辨出這(zhè)是你網站獨有的，這(zhè)就形成(chéng)了網站的“風格”。 風格是有人性的，通過(guò)網站的色彩、技術、文字、布局、交互方式可以概括出一個站點的個性：是粗犷豪放的，還(hái)是清新秀麗的；是溫文儒雅的，還(hái)是執著熱情的；是活潑易變的，還(hái)是墨守成(chéng)規的。 總之，有風格的網站與普通網站的區别在于：在普通網站上你看到的隻是堆砌在一起(qǐ)的信息，你隻能(néng)用理性的感受來描述，比如信息量多少，浏覽速度快慢等；在有風格的網站上你可以獲得除内容之外的更感性的認識，比如站點的品位，對(duì)浏覽者的态度等。 在明确自己想給人以怎樣(yàng)的印象後(hòu)，要找出網站中最有特色的東西，就是最能(néng)體現網站風格的東西。并以它作爲網站的特色加以重點強化、宣傳。總之，風格的形成(chéng)不是一次定位的，你可以在實踐中不斷強化、調整、改進(jìn)。 要領六：有創意的内容選擇 好(hǎo)的内容選擇需要有好(hǎo)的創意，作爲網頁設計制作者，最苦惱的就是沒(méi)有好(hǎo)的内容創意。網絡上的最多的創意即是來自于虛拟同現實的結合。創意的目的是爲了更好(hǎo)的宣傳與推廣網站，如果創意很好(hǎo)，卻對(duì)網站發(fā)展毫無意義，那麼(me)，網站設計制作者也應當放棄這(zhè)個創意。另外，主頁内容是網站的根本之所在，如果内容空洞，即使頁面(miàn)制作地再怎樣(yàng)精美，仍然不會有多少用戶。從根本上說，網站内容仍然左右著(zhe)網站流量，内容爲王（Content Is King）依然是個人網站成(chéng)功的關鍵。 要領七：推廣自己的網站 網站的營銷推廣在個人網站的運行中也占著(zhe)重要的地位，在推廣個人網站之前，請确保已經(jīng)做好(hǎo)了以下内容：網站信息内容豐富、準确、及時；網站技術具有一定專業水準，網站的交互性能(néng)良好(hǎo)。一般來說，網站的推廣有以下幾種(zhǒng)方式： （1）搜索引擎注冊與搜索目錄登錄技巧 注冊著名的搜索引擎站點是在技術上推廣網站的第一步。注冊搜索引擎有一定的技巧，像AltaVista、搜索客這(zhè)樣(yàng)的搜索引擎，它自動收錄提交的網址。另外，注意Meta的使用，不要提交分欄Frame頁面(miàn)，大部分搜索引擎不識别Frame，所以一定要提交有内容的Main頁面(miàn)。 而像Yahoo、搜狐等搜索目錄網站采用手工方式收錄網址，以保證收錄網站的質量，在分類查詢時獲得的信息相關性比搜索引擎站點（靠Spider自動搜索的）更強。由于搜索目錄網站收錄網站的人爲因素相對(duì)較多，因此在提交網站時要注意遵守規則。如Yahoo要求注冊站點描述不超過(guò)25個單詞。在此要注意：將(jiāng)網址提交到最合适的目錄下面(miàn)，要認真詳細的介紹網站，千萬不要有虛假、誇張的成(chéng)分。 （2）廣告交換技巧 很多個人站點在相互廣告交換時都(dōu)提出了幾個條件：第一，訪問量相當；第二，首頁交換。顯而易見，這(zhè)種(zhǒng)做法是爲了充分利用廣告交換。以很多個人網站的經(jīng)驗，當與一個個人站點交換鏈接時，對(duì)方把網站的LOGO放到了友情連接一頁，而不是首頁時，很少有訪客會來自那裡(lǐ)。通常在首頁，廣告交換才會有很好(hǎo)的效果。 （3）目标電子郵件推廣 使用電子郵件宣傳網址時，主要有如下技巧：可以使用免費郵件列表來進(jìn)行，隻要你申請了免費郵件列表服務，你就可以利用郵件列表來推廣你的網站；可以通過(guò)收集的特定郵件地址，來發(fā)送信息到特定的網絡群體，在特定網絡群體中推廣自己的網站；發(fā)送HTML格式的郵件，即使其内容與接收者關系不大，也不會被(bèi)被(bèi)當作垃圾信件馬上删掉，人們至少會留意一下發(fā)送者的地址。不過(guò)，在進(jìn)行郵件推廣的時候要注意網絡道(dào)德。 要領八：支撐網站日常運行 當個人網站做到某一程度，就必須把賺錢提到議事(shì)日程上來，通常來說，個人網站獲取資金通常有以下兩(liǎng)個渠道(dào)： （1）銷售網站的廣告位 要銷售網站的廣告位，一般來說，每日的流量少于1萬人次的網站在目前是不會吸引廣告主的。網站的專業性及商用性，以往的廣告經(jīng)驗，技術以及設計要求等也會影響到廣告的銷售。 一般來說，WEB廣告的收費有三種(zhǒng)方式： ①CPM (Cost Per Million/Thousand) 放一個廣告，它按每1,000人次來訪問站點收費。這(zhè)方法對(duì)網站經(jīng)營者最爲合适，隻要有人浏覽該網頁，就得錢，不管訪問者對(duì)廣告有無反應——是否會看或點擊該廣告。 ②點透（Click-through） 通過(guò)Banner廣告點到了廣告商的站點，這(zhè)才算數，廣告商青睐這(zhè)個，他隻爲對(duì)自己廣告感興趣的人“套錢“。網站經(jīng)營者就不合适了，據一些調查資料表明，隻有3%的訪問者會去“CLICK”廣告。 ③提成(chéng) (Commission) 根據訪問者點擊位于你站點上廣告所帶來的銷售收入，從中跟做廣告的廠商分成(chéng)，這(zhè)種(zhǒng)方法對(duì)于網站的經(jīng)營者來說，比上面(miàn)兩(liǎng)個都(dōu)更加冒險。 通常的，個人網站的廣告收費方法往往是第一、第二種(zhǒng)方法的結合，站點和廣告商都(dōu)可少冒點險。 （2）與大型網站合作 另外，通過(guò)與大型網站合作，獲取經(jīng)費，也可以維持個人網站的日常運行。不過(guò)，個人網站很容易會成(chéng)爲商業網站的附屬品。 |
