百度競價推廣成(chéng)本越來越高，如何解決推廣費用過(guò)高的問題？這(zhè)可能(néng)是很多競價員關心的問題，想要解決問題要先找到問題的原因，推廣成(chéng)本越來越高主要可以歸納爲流量成(chéng)本增加、轉化率下降這(zhè)兩(liǎng)個問題。

這(zhè)兩(liǎng)個問題如何解決呢？讓我們慢慢道(dào)來。

1、點擊成(chéng)本增加

點擊成(chéng)本增加有兩(liǎng)個原因：

第一、廣告位減少，導緻競争增加。競争對(duì)手提高出價，導緻一些高質量關鍵詞的點擊費用越來越高；

第二、因爲很多的競價員自己盲目提價造成(chéng)。很多競價員沒(méi)有統計轉化數據，根據所謂的經(jīng)驗來進(jìn)行調整價格，隻會導緻付出較高的競價費用卻引來低質量的訪客。

解決辦法：

統計營銷流程數據、計劃維度的轉化數據、關鍵詞轉化數據三個常規維度的數據進(jìn)行分析，找到更加有效的優化方法。

除常規維度的數據分析外再加上多維度數據分析，比如統計時段、設備、地區的轉化數據，找到效果比較好(hǎo)的維度進(jìn)行放量操作。出價的多少是根據你轉化的情況來定的，避免非理性出價。

在這(zhè)裡(lǐ)要特别強調，就算是相同的行業，相同的産品，不同的賬戶的轉化詞和轉化成(chéng)本都(dōu)是不一樣(yàng)的。因爲帳戶預算、投放策略、推廣頁面(miàn)都(dōu)不盡相同，所以，所謂的經(jīng)驗都(dōu)是狗屁。競價行業有句話叫(jiào)做：一切用數據說話。

2、轉化率下降

轉化率下降主要有幾個原因：

第一、魏則西事(shì)件爆發(fā)，更多的網民不再相信競價推廣。這(zhè)讓後(hòu)端的轉化受到了很大影響；

第二、是産品同質化的問題越發(fā)的激烈，訪客變的越來越聰明，他們有更多的機會來進(jìn)行詢價和産品，沖動消費變得更少；

第三、很多的百度競價推廣的商家不懂頁面(miàn)的UEO，推廣的頁面(miàn)不具備營銷性。沒(méi)有讓訪客找到想看的内容，更沒(méi)辦法激起(qǐ)訪客咨詢的欲望。

解決辦法：

加強頁面(miàn)相關性，讓訪客看到和他搜索關鍵詞相關的内容，從近期百度更新的算法來看，百度官方也在強調業務相關性的内容，可以通過(guò)關鍵詞URL調整或者優化頁面(miàn)内容來進(jìn)行優化。

強調著(zhe)陸頁面(miàn)的UEO，用戶體驗從感官體驗，浏覽體驗，交互體驗，情感體驗，信任體驗這(zhè)幾種(zhǒng)組成(chéng)。

從訪客引導來說從吸引-興趣-信任-行動這(zhè)幾個過(guò)程來引導訪客咨詢轉化。

綜上，百度競價推廣确實越來越難做。要想降低點擊價格，需要提升分母（自己的質量度），想要積累高質量度需要有高預估點擊率、高創意相關性和良好(hǎo)的落地頁體驗。以前盲目、片面(miàn)的優化工作對(duì)整個帳戶的效果提升已經(jīng)起(qǐ)不到太大的作用，我們需要具備更加系統和全面(miàn)的優化思維和技巧才能(néng)對(duì)應現在的形式。