新媒體營銷推廣如何才能(néng)做好(hǎo)？新媒體是傳統企業在市場營銷、品牌推廣、組織運營等方面(miàn)的轉型。以前企業在報紙和雜志上投放廣告，市場部門做好(hǎo)策劃案和内容，找廣告公司設計廣告，然後(hòu)去媒體上投放。但是現在新媒體出現了，與傳統媒體不同是，它能(néng)主動出擊，反複交互，還(hái)能(néng)讓别人主動來找你，跟你互動。通過(guò)現代化互聯網手段，通過(guò)利用微信、微博、貼吧等新興媒體平台工具進(jìn)行産品宣傳、推廣、産品營銷的一系列運營手段。通過(guò)策劃品牌相關的優質、高度傳播性的内容和線上活動，向(xiàng)客戶廣泛或者精準推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟，達到相應營銷目的。

      作爲一個新媒體運營人，從剛入新媒體行業的一臉懵逼，到如今能(néng)摸清大概的套路，其中也經(jīng)曆了不少曲折和無數教訓，雖然現在依舊是小白一名，但仍舊想在此寫出自己的一些曆程，希望能(néng)給剛畢業的，想入新媒體行業的小夥伴們提供一些基本的方向(xiàng)，幫助他們更快認識新媒體崗位所需的方向(xiàng)和趨勢。（本人小白一枚，新媒體大神勿噴，若有不同意見和想法，小白歡迎各位随時交流指導）

什麼(me)是新媒體運營？

      最初，剛入這(zhè)行的時候，以爲新媒體就是微信微博，後(hòu)來發(fā)現，并不是！新媒體運營是包含微博微信在内的多種(zhǒng)媒體的運營，包括論壇、貼吧、社群營銷、新聞源、推廣等。

KPI——新媒體運營人繞不過(guò)的坎

      由于喜歡寫作，誤打誤撞的就入了新媒體行業。起(qǐ)初完全不了解什麼(me)是新媒體，對(duì)這(zhè)個崗位最初的認識也是自行百度，于是自己申請了一個公衆号，對(duì)後(hòu)台的功能(néng)進(jìn)行大概的了解，由于之前有文案的功底，就順利地進(jìn)入了一家互聯網公司，入職新媒體運營崗，那時的要求不高，隻要每天一篇簡短的原創就行，配圖，排版，發(fā)送，就OK啦，最多植入公司産品的廣告，甚至對(duì)閱讀量和轉發(fā)量都(dōu)沒(méi)有太多要求。做過(guò)新媒體運營的小夥伴應該都(dōu)知道(dào)，這(zhè)絕對(duì)不是合格的新媒體運營人，也絕對(duì)不是一個常規的新媒體運營崗。一般來說，新媒體運營人都(dōu)要背kpi，就像人一天要吃三頓飯一樣(yàng)，是理所當然的。而這(zhè)kpi根據企業需求不同，會有不同的指标，總體而言，都(dōu)會囊括閱讀量，轉發(fā)量，和漲粉量，這(zhè)是大多數新媒體運營人都(dōu)要背負的三座大山。不過(guò)，對(duì)于即將(jiāng)入行新媒體的小夥伴來說，你們不用擔心，等到你運營一個公号久了，看數據後(hòu)就會發(fā)現哪類文章容易獲得更多閱讀量和轉發(fā)量，哪類文章能(néng)帶來更多粉絲，通常來說，追熱點是閱讀量、轉發(fā)量和漲粉量的必殺技，每一個新媒體都(dōu)在對(duì)此孜孜不倦地追求，追對(duì)了熱點，漲粉量達到日常的3倍不是夢！

合格的新媒體人需要學(xué)會哪些基本技能(néng)？

      會哪些技能(néng)才能(néng)算一個合格的新媒體運營人呢？簡而言之就是你要寫的了原創、玩的了創意、做的了活動、會分析數據、懂用戶心理和需求，懂十兩(liǎng)撥千斤的傳播技巧，如果這(zhè)些樣(yàng)樣(yàng)都(dōu)能(néng)耍的有模有樣(yàng)，那麼(me)，月薪過(guò)萬不是夢（上海地區），你就是企業在找的新媒體人才！而原創的講究就更多了，它囊括了你對(duì)用戶心理和需求的把握，你要在文中輸出自己的價值觀，并且，要考慮到，你的價值觀是否能(néng)引起(qǐ)粉絲的共鳴，是否能(néng)讓他們找到心靈上的契合點，最典型的公号就是某蒙，每一篇文章的輸出都(dōu)能(néng)引起(qǐ)粉絲的共鳴，觀點獨特三觀正，能(néng)産生很大的用戶粘性。

      而活動，則需要從用戶需求去把握，以用戶需要的東西作爲價值點，吸引用戶參與到活動（遊戲）中來，引起(qǐ)大家的互動，從而引起(qǐ)大量的轉發(fā)和傳播。而轉發(fā)和傳播并非企業的最終目的，達到企業設定的目的，才能(néng)算一次成(chéng)功的活動，比如企業要求這(zhè)次活動的目的是拿到100個精準粉絲的有效聯系方式，而你做到了，這(zhè)就是一次成(chéng)功的活動。活動過(guò)程中，如何擴散有效的傳播也十分重要，尤其是現在微信很多政策出台後(hòu)，想引起(qǐ)轉發(fā)和分享的手段就更有限，這(zhè)就很考驗運營人的經(jīng)驗和智商了。

      活動過(guò)後(hòu)，當然需要統計數據，包括人力物力的輸出和收入，各自是多少，占比多少，活動過(guò)程是否需要調整，這(zhè)些都(dōu)可以根據數據變化看出。所以，任何時候，數據分析都(dōu)是非常重要的。

爲什麼(me)越來越多的企業在開(kāi)設新媒體運營崗

      現在幾乎每一家企業都(dōu)在開(kāi)設新媒體崗位，除了是因爲處于互聯網+的浪潮外，更重要的是，企業看到了粉絲經(jīng)濟的龐大效益，輸出小，回報高，無論是品牌宣傳還(hái)是經(jīng)濟效益，新媒體無疑已成(chéng)爲當前傳播的最佳方式。

      還(hái)有，如果你真的打算從此投身新媒體運營一去不複返的話，那麼(me)就接受新媒體全年基本無休的工作狀态吧！忙到炸裂的時候，你會知道(dào)什麼(me)叫(jiào)沒(méi)有性生活！是真的沒(méi)有！不是少！

      如果你已經(jīng)是一個新媒體從業者，卻還(hái)不具備強大的内容能(néng)力，又焦慮于自己的未來，那麼(me)切記，請在流量的獲取、營銷轉化通路的搭建、規模化的商業化變現等方面(miàn)去進(jìn)行深入學(xué)習和深耕，并且，無論是提升銷售額還(hái)是創造新的收入增長(cháng)機會，一定要試著(zhe)讓自己的工作能(néng)爲業務帶來直接的價值，唯有如此，你的存在才是有價值的。

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